Depuis toujours, la publicité a été un moyen de promouvoir des produits. Les techniques évoluent, mais l'objectif demeure identique : faire découvrir et vendre ses produits pour gagner des parts de marché et des consommateurs en suscitant leur intérêt. Aujourd'hui, grâce aux imprimantes 3d, il est possible de réaliser des objets de grandes dimensions. Voyons comment grâce aux imprimantes 3d il est possible d'améliorer son merchandising.
Qu'est-ce qu'une imprimante 3d ?
Une imprimante 3d est une imprimante qui permet de réaliser des objets divers par l'ajout de matière par couches superposées à partir d'un programme informatique qui sert de base à l'élaboration. Elle trouve son application dans de nombreux domaines comme l'aéronautique, l'architecture ou la médecine. En fonction du matériau que l'imprimante 3d utilise, son fonctionnement va être différent. La modernisation des techniques et la généralisation des imprimantes dans le domaine public leur prédisent un brillant avenir.
Pourquoi avoir recours à une imprimante 3d pour son merchandising ?
L'imprimante 3d est en passe de révolutionner le monde et elle permet de multiples applications que ce soit dans l'industrie, la science, la médecine ou l'art pour ne citer que ces exemples. Concernant son usage dans la publicité, nous n'en mesurons peut-être pas encore la portée, mais ceux qui s'y intéressent ont compris quels bénéfices ils peuvent en retirer. Voyons ensemble les usages qui peuvent être faits d'une imprimante 3d, quand elle est mise au service d'une technique de merchandising :
- Utiliser l'impression en 3 dimensions pour améliorer sa communication
De nos jours, une imprimante 3d permet de réaliser des objets inhabituels et de grandes dimensions qu'il n'était pas possible de fabriquer autrefois. Une impression 3d grand format, permet de créer un objet aux dimensions démesurées. Fort de ce constat, cela engendre un nouveau mode de communication qui autorise des extravagances et favorise une communication visible à distance. Afin de mieux comprendre la portée d'un merchandising 3d grand format, nous allons vous soumettre un exemple. Imaginons que votre commerce se trouve le long d'une route où circulent de nombreux véhicules. Une publicité classique composée d'un message publicitaire ne permet pas une communication appropriée, car pour lire le slogan ou le texte, il faut en avoir le temps, surtout si on est dans un véhicule qui se déplace à vive allure. Un objet en 3d, réalisé dans de grandes dimensions et qui évoque votre commerce attire irrésistiblement l'attention. Supposons que ce commerce soit un restaurant, une simple fourchette et un couteau suffiront à faire comprendre aux automobilistes, qui vous êtes et ce que vous êtes sans même en parler.
- Utiliser l'impression en 3 dimensions pour faire parler de soi
Grâce à la portée du message délivré par la réalisation 3d, les personnes qui voient l'objet éprouvent un intérêt certain pour lui. En créant de l'intérêt, on attire la foule, on l'amène à vouloir en apprendre davantage sur le commerçant qui est à l'origine de cette création unique et révolutionnaire. L'impression 3d amène à faire parler de soi et elle peut prendre la forme d'une PLV 3d ou d'une enseigne 3d qui ne manquent pas d'attraits pour celles et ceux qui la regardent. Faire parler de soi en bien ou en mal, provoquera toujours de l'intérêt, favorisera toujours l'échange de discussions entre les personnes et surtout sortira son auteur de l'indifférence.
- Utiliser l'impression en 3 dimensions pour se démarquer
Enfin, et c'est un principe cher à la publicité, utiliser une imprimante 3d grand format pour la création d'objets, permet de se différencier des concurrents et de se démarquer. Jamais une enseigne qui se veut à la pointe du progrès ou de la technologie, n'a réussi à se démarquer sans afficher sa différence. La différenciation permet d'affirmer une identité, de fédérer les clients autour d'un objet unique qui sert de socle aux valeurs d'entreprise que vous voulez communiquer et auxquelles vous voulez que les clients adhèrent. Une telle démarche commerciale permet d'envisager un développement des ventes et d'accroître votre notoriété.
