Redorer l'image de votre entreprise, s'adapter à l'évolution de vos services, faciliter et développer votre croissance… Diverses raisons peuvent vous pousser à changer votre nom de marque. Quoi qu'il en soit, certaines étapes doivent être respectées.
Pourquoi changer de nom de marque ?
Les raisons d'un changement de marque sont variées. En tous les cas, il faut trouver un nom de marque qui représente l'identité de votre entreprise et s'adapte à votre évolution et vos services.
Pourquoi une entreprise devrait-elle envisager de changer de nom ?
Plusieurs situations, internes et externes, peuvent motiver un changement de nom de marque ou de nom de domaine, le socle d'identité de votre entreprise.
- Repositionnement sur le marché
- Patronyme qui n’a plus rien avoir avec les dirigeants actuels
- Difficile à mémoriser
Quelles sont les raisons légales et commerciales pour changer de nom ?
Qu'il s'agisse de la dénomination sociale ou de l'enseigne commerciale, le naming peut être motivé par des raisons légales :
- Démarcation avec la concurrence
- Utilisation d'un nom protégé par une marque déposée sans autorisation
- Modification de la structure juridique
Quels sont les exemples d'entreprises ayant réussi leur changement de nom ?
- Yahoo dont le nom original était Jerry and David’s Guide to the World Wide Web
- GDF et Suez qui ont fusionné en GDF-Suez puis renommé Engie
- Giraffe qui a ajouté « World Restaurant » à son nom pour respecter sa promesse d'apporter la saveur du monde entier à votre table
- Kia Motors qui est devenu simplement Kia en adéquation avec sa volonté de créer des solutions de mobilité, mais pas uniquement de simples voitures
Quand faut-il changer de nom de marque ?
Changer le nom de domaine ou le nom de l'entreprise est une évidence quand celui-ci ne reflète plus la réalité de votre entreprise, nuit à votre image ou crée des contentieux juridiques.
Quels sont les signes qu’il est temps de changer de nom ?
- Perte de repères pour le consommateur
- Mauvaise réputation associée à votre nom
- Manque ou perte de visibilité sur les moteurs de recherche
Quand est-il stratégique de changer de nom de marque ?
- Expansion à l'internationale
- Fusion ou acquisition
- Diversification des activités
Quelles sont les étapes pour changer de nom de marque ?
Vérification de la disponibilité de la dénomination sociale de substitution sur INPI et Infogreffe, modification des statuts au cours d'une assemblée générale extraordinaire et publication d'un avis de modification dans un support d'annonces légales sont les principales étapes à respecter pour changer le nom de votre entreprise.
Comment analyser et rechercher un nouveau nom de marque ?
Il existe des outils de générateur de nom d'entreprise si vous êtes en panne d'inspiration.
Comment développer une nouvelle identité de marque ?
- Comprendre votre marché (besoins, attentes et tendances)
- Réaffirmer ou redéfinir les valeurs de votre entreprise et votre vision à long terme
- Identifier votre public cible
Comment planifier le lancement de la nouvelle marque ?
- Définir le champ d'application et le public cible
- Réévaluer et redéfinir la vision, la mission et les objectifs
Comment communiquer et marketer un nouveau nom de marque ?
- Organiser un événement privé de prélancement et générer un buzz
- Créer des goodies
- Annoncer de vive voix aux clients VIP
- Promouvoir votre lancement sur tous les réseaux sociaux
Comment gérer les retours et ajuster après le rebranding ?
- Rester professionnel et courtois face aux retours négatifs
- Faire savoir aux clients que vous avez pris en compte leurs préoccupations et que vous travaillez là-dessus
- Ajuster votre stratégie
Quels sont les avantages d’un changement de nom de marque réussi ?
Raviver l'intérêt du public pour votre entreprise, attirer de nouveaux clients et renforcer votre positionnement sur le marché… Voilà les principaux avantages du naming ou du rebranding.
Comment un nouveau nom peut-il renforcer l’image de marque ?
Un rebranding vous offre l'occasion de trouver un nom de société qui reflète mieux la nouvelle vision de votre entreprise, sa nouvelle gamme de produits ou services, et sa vision à long terme. Sans compter que cela peut titiller la curiosité des consommateurs et vous permettre de gagner en visibilité.
Comment un rebranding peut-il augmenter la reconnaissance de la marque ?
En vous adaptant au marché, vous êtes assuré de rester pertinent et de répondre aux besoins changeants de votre public cible.
Comment un changement de nom peut-il ouvrir de nouveaux marchés ?
Le changement de socionyme facilite le lancement de nouveaux produits ou services. Lors du rebranding, vous serez amené à évoquer les valeurs positives qui vous sont chères permettant à votre marque de transcender les frontières.
Quels témoignages montrent le succès après un changement de nom de marque ?
Tupperware fait partie des exemples d'un changement de nom de marque réussie. En lançant sa campagne de rebranding : Confidence Becomes You, elle a regagné et consolidé la confiance des consommateurs. Cette campagne met en avant les témoignages de femmes qui ont utilisé Tupperware pour gagner leur indépendance financière. En parallèle, la marque a revu son identité visuelle pour attirer une audience plus moderne.
Quels sont les risques et comment les mitiger ?
Confusion chez les consommateurs, perte de l'image de la marque, doute sur la réputation… le changement de nom de l'entreprise n'est pas sans risque.
Comment gérer la résistance au changement de nom éviter la perte de clients lors d’un rebranding ?
- Expliquer clairement les raisons aux clients
- Mettre en avant les bénéfices
Quelles stratégies pour minimiser les risques liés au rebranding ?
- Étude de marché approfondie
- Analyse concurrentielle
- Définition d'objectifs clairs
- Établissement d'un plan stratégique
Quelles sont les ressources et outils pour un rebranding réussi ?
Des outils gratuits sont faits pour faciliter le rebranding comme les logiciels de création graphique.
Quels outils utiliser pour trouver et vérifier un nouveau nom de marque ?
- Base de données marque de l'INPI ou de Société Infogreffe
- Outils de générateurs de nom
- Réseaux sociaux
Quels services professionnels peuvent aider au rebranding ?
- Un professionnel en naming pour trouver un nouveau nom commercial percutant et mémorable.
- Un cabinet de conseil en marketing pour une étude de marché
- Un graphic designer pour la conception des éléments visuels de votre nouvelle identité (logo, illustrations, infographies, etc.)
Quelle que soit la raison qui vous pousse à changer le nom de votre marque (changement d'activité, fusion ou acquisition, conflit de nom…), il faut bien réfléchir au choix de la nouvelle dénomination commerciale. Cette dernière doit refléter votre vision, vos valeurs et s'adapter à l'évolution du marché. Ensuite, reste à annoncer ce changement de nom dans les règles de l’art pour gagner en visibilité et toucher de nouveaux clients.
